¿La publicidad de los medicamentos debe ofrecerse directamente al público?

Autor: Lifshitz Guinzberg Alberto

Fragmento

Cualquiera que hojee la versión en inglés de algunas revistas populares, en particular el famoso Readers’ Digest, se podrá percatar de que los tiempos han cambiado en relación con la promoción de medicamentos, sobre todo la que otrora era “exclusiva para médicos”. Más aún, una buena proporción de la publicidad que aparece en esa revista se refiere a medicamentos que requieren receta médica para su venta, lo cual ilustra hacia dónde se dirigen en la actualidad las baterías de los publicistas de la industria farmacéutica. ¿Por qué ahora se han vuelto atractivos los pacientes y no sólo los médicos como personas a las que hay que dirigir los mensajes promocionales? Por su poder como consumidores, porque pueden presionar al médico para que les prescriba lo que leyeron en una revista o vieron por internet, porque en algunos países -como el nuestro- esos medicamentos se venden sin prescripción, soslayando la ley, y los pacientes pueden adquirirlos sin la intervención del médico, y porque hay presiones para que, paulatinamente, ciertos medicamentos hoy en día regulados bajo prescripción pasen oficialmente a ser de venta libre.

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2005-01-12   |   917 visitas   |   Evalua este artículo 0 valoraciones

Vol. 17 Núm.1. Enero-Febrero 2001 Pags. 1-2 Med Int Mex 2001; 17(1)